Siklus Kehidupan Produk



Tahap perkenalan (introduction)
• Penjualan lambat
• Promosi besar
• Belum ada laba
• Pasaing sedikit
• Biaya tinggi

Tahap pertumbuhan (growth)
• Laba meningkat
• Produk diterima di pasar
• Penjualan menanjak
• Pesaing meningkat
• Biaya moderat

Tahap kematangan (maturity)
• Penjualan meningkat
• Laba meningkat
• Promosi meningkat
• Adanya diversifikasi produk
• Pesaing stabil

Tahap keusangan (decline)
• Penjualan menurun
• Laba menurun
• Pailit atau bangkrut
• Pesaing berkurang
• Biaya rendah



Suatu produk menjadi Leader Product pada saat mencapai tahap kematangan (maturity)
Contoh produk :
• Produk air kemasan : Aqua
• Produk mie instan : Indomie
• Produk wadah makanan : Tupperware

Diversifikasi Produk

Diversifikasi produk artinya menganeka ragaman produk. Jadi diawal satu produk utama dapat dibuat berbagai produk. Diversifikasi tetap berorientasi pasar yakni mempertimbangkan kebutuhan, selera, harapan, daya beli dan segmen pasarnya. Diversifikasi sangat perlu, untuk memberikan lapangan usaha, kerja dan pendapat kepada masyarakat dan dunia usaha.

Diversifikasi produk ditujukan untuk membuat produk tahan lebih lama, mengarah kepada produk siap konsumsi / digunakan, memenuhi selera, kebutuhan dan harapan konsumen, memperluas pasar, mempermudah transportasi, menyerap tenaga kerja, member nilai tambah, pendapatan dan lain sebagainya.Untuk divesifikasi produk ini diperlukan kreatifitas, inovasi, penelitian, modal, promosi atau komunikasi pemasaran, bantuan dari pemerintah untuk usaha kecil dan menegah.

Diversifikasi produk merupakan salah satu cara untuk meningkatkan volume penjualan yang dapat dilakukan oleh perusahaan terutama jika perusahaan tersebut telah berada dalam tahap kedewasaan. Dengan diversifikasi produk, suatu perusahaan tidak akan bergantung pada satu jenis produknya saja. Tetapi perusahaan juga dapat mengandalkan jenis produk lainnya (produk diversifikasi). Karena jika salah satu jenis produknya tengah mengalami penurunan, maka akan dapat teratasi dengan produk jenis lainnya. Di sisi lain sejumlah perusahaan melakukan diversifikasi usaha guna mengantisipasi ancaman krisis yang muncul.

Sumber :
http://wartawarga.gunadarma.ac.id/2009/11/diversifikasi-produk-26/