Pasar adalah kelompok individual(perorangan maupun organisasi) yang mempunyai permintaan terhadap barang tertentu, berdaya beli dan berniat merealisasikan pembeliannya.

Pemasaran adalah kegiatan pemasar untuk menjalankan bisnis guna memenuhi kebutuhan pasar akan barang atau jasa, menetapkan harga, mendistribusikannya, serta mempromosikannya melalui proses pertukaran agar memuaskan konsumen dan mencapai tujuan perusahaan.


Jenis-jenis pasar :

1. Pasar Konsumen, yaitu sekelompok pembeli yang membeli barang untuk dikonsumsi.
2. Pasar industri, yaitu pasar yang membeli barang untuk dipakai lagi baik langsung maupun tidak langsung dalam memproduksi barang lain lalu dijual.
3. Pasar penjual, yaitu individu maupun organisasi yang membeli barang untuk dijual lagi untuk mendapatkan laba.
4. Pasar pemerintah, yaitu pasar yang terdapat lembaga pemerintahan (departemen,direktorat,dan sebagainya)

KONSEP INTI PEMASARAN

• Konsep produksi. Konsumen menyukai produk yang tersedia selaras dengan kemampuan dan manajemen fokus pada efisiensi produksi dan distribusi.
• Konsep produk. Konsumen menyukai produk yang bermutu dan berkinerja baik serta memiliki kekhasan, maka manajemen harus terus menerus menyempurnakan produknya.
• Konsep penjualan. Konsumen tidak akan membeli produk dalam jumlah yang besar kecuali manajemen meakukan penjualan dan promosi dengan baik.
• Konsep pemasaran. Penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran dan pemberian kepuasan secara lebih efektif dan efisien dari pesaing.

BAURAN PEMASARAN
Bauran pemasaran atau yang lebih dikenal dengan marketing mix merupakan kombinasi dari empat kegiatan inti sistem pemasaran, yaitu: produk,struktur harga, kegiatan promosi dan sistem distribusi.

• Produk adalah suatu sifat kompleks yang dapat diraba termasuk bungkus, warna,harga,prestise perusahaan dan pengecer yang diterima oleh pembeli untuk memenuhi ebutuhan dan keinginannya.
• Saluran distribusi merupakan saluran yang digunakan produsen untuk menyalurkan dari produsen ke konsumen maupun ke pembeli industri.
• Harga merupakan sejumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan suatu barang
• Promosi merupakan arus informasi yang secara persuasif untuk membuat seseorang melakukan suatu tindakan.

TUJUAN SISTEM PEMASARAN

1. Memaksimumkan konsumsi. Pekerjaan pemasaran adalah memudahkan dan merangsang konsumsi maksimum, akhirnya menciptakan produksi, kesempatan kerja, dan kemakmuran maksimum.
2. Memaksimumkan kepuasan konsumen. Untuk memukur kepuasan konsumen bukanlah hal yang mudah karena tidak adanya tolak ukur kepuasan dari produk yang dikonsumsi.Kepuasan yang diterima konsumen tergantung dari sedikit atau banyaknya orang yang mengkonsumsi barang tersebut.
3. Memaksimumkan mutu hidup. Yang termasuk dalam hal ini adalah kualitas, kuantitas, ketersediaan dan harga pokok barang, mutu lingkungan fisik, dan mutu lingkungan kultur.

PENDEKATAN DALAM MEMPELAJARI PEMASARAN

• Pendekatan serba fungsi. Dilihat dari pembelian, pengangkutan, penjualan,penyimpanan, pembelanjaan, penanggungan resiko, standarisasi dan grading, serta pengumpulan informasi pasar.
• Pendekatan serba lembaga. Dilihat dari lembaga atau organisasi yang terlibat dalam pemasaran seperti, produsen, supplier, perantara dagang.
• Pendekatan serba barang. Atau disebut juga Pendekatan organisasi industri. Pendekatan ini merupakan studi tentang bagaimana barang berpindah dari produsen ke konsumen.
• Pendekatan serba manajemen. Hal ini dilihat dari pendapat manajer serta keputusan yang diambil.
• Pendekatan serba sistem. Hal ini menyangkut elemen-elemen yang luas dalam sistem pemasaran termasuk pendekatan serba fungsi, manajemen, produk dan lembaga.

Ada lima falsafah yang sebaiknya digunakan sebagai pedoman usaha pemasaran untuk mencapai pertukaran yang didambakan dengan pasar sasaran.
Dalam Kottler (1997), landasan ini dikelompokkan dalam lima konsep alternative antara lain:

KONSEP PRODUKSI
Falsafah bahwa konsumen akan menyukai produk yang tersedia dan harganya terjangkau serta manajemen harus berusaha keras untuk memperbaiki produksi dan efesiensi distribusi. Konsep ini adalah falsafah paling tua digunakan dalam penjualan. Konsep ini masih berlaku dan bermanfaat pada dua situasi, yaitu situasi pertama, bila permintaan akan produk lebih besar dari penawannya ; situasi kedua, terjadi kalau biaya produk terlalu tinggi dan perbaikan produktifitas diperlukan untuk menurunkannya. Akan tetapi, perusahaan yang bekerja dengan falsafah ini menghadapi resiko tinggi dengan focus terlalu sempit pada operasinya sendiri.

KONSEP PRODUK
Falsafah bahwa konsumen akan menyukai produk bermutu terbaik dan sifat paling inovatif dan bahwa organisasi harus mencurahkan energi untuk terus menerus melakukan perbaikan produk.

KONSEP PENJUALAN
Falsafah bahwa konsumen tidak akan membeli produk organisasi dalam
jumlah yang cukup kecuali organisasi mengadakan usaha penjualan dan
promosi berskala besar. Konsep ini biasanya dilakukan pada barang yang
tidak dicari, yaitu barang yang mungkin tidak terpikirkan untuk dibeli oleh
konsumen, contoh : ensiklopedia, asuransi,dll. Industri ini harus mahir
dalam melacak calon pelanggan dan menjual manfaat produk kepada
konsumen. Tujuannya adalah menjual yang perusahaan buat, bukan
produk apa yang dibutuhkan masyarakat konsumen.

KONSEP PEMASARAN
Falsafah manajemen pemasaran ini berkeyakinan bahwa pencapaian sasaran organisasi tergantung pada penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran dan penyampaian kepuasan didambakan itu lebih efektif dan efisien daripada pesaing. Kemungkinan konsep ini membingungkan bila dibandingkan dengan konsep penjualan.

KONSEP PEMASARAN BERWAWASAN SOSIAL
Falsafah bahwa organisasi harus menentukan kebutuhan, keinginan dan
minat pasar serta menyerahkan kepuasan yang didambakan itu secara lebih efektif dan efisien daripada pesaing dengan cara yang bersifat memelihara atau memperbaiki kesejahteraan konsumen dan masyarakat. Konsep ini mengajak pemasar membangun pertimbangan sosial dan etika dalam praktek pemasaran mereka. Hal ini agar dapat menyeimbangkan dan menyelaraskan 3 faktor yang penting, yaitu : laba perusahaan, pemuas keinginan konsumen dan kepentingan publik.


sumber:
http://www.slideshare.net/opexs/pemasaran 25nov2011 21:45
http://www.scribd.com/doc/27172321/5-Falsafah-Pemasaran 25nov2011 22:07
http://mbik.student.umm.ac.id/files/2010/10/manajemen-pemasaran.gif